Search Consoleのplatform propertiesとは？SNS投稿のGoogle流入を確認する新機能
Googleは2026年7月7日、Search Consoleの新しいプロパティ種別「platform properties（プラットフォーム プロパティ）」を発表しました。
Instagram、TikTok、X、YouTube上のコンテンツが、Google検索などでどのように発見されているかを確認できる機能です。
ただし、各プラットフォーム内部の再生数や閲覧数を測る機能ではなく、プロパティを追加しても検索順位が上がるわけではありません。
本記事では、確認できるレポートと指標、設定の概要、顧客報告や投稿改善に生かす方法、導入時の注意点を整理します。
Search Consoleのplatform propertiesとは
2026年7月に発表された新しいプロパティ種別
platform propertiesは、ソーシャルメディアや動画プラットフォームに投稿したコンテンツについて、Google上でのパフォーマンスを確認するためのSearch Consoleプロパティです。
従来のSearch Consoleは、主に登録したWebサイトがGoogle検索でどのように表示され、クリックされているかを確認するために使われてきました。platform propertiesでは、対応プラットフォーム上のアカウントやチャンネルをプロパティとして追加し、その投稿がGoogle経由で発見された状況を確認できます。
Googleが主な対象として挙げているのは、SNSや動画プラットフォームへ投稿するクリエイターとパブリッシャーです。公式ブログでは、自社サイトを持たないクリエイターも対象に含めています。そのため、Webサイトを運営していない事業者でも、対象プロフィールの所有権を確認できれば利用対象になり得ます。
一方、Googleは発表時点で、この機能を数週間かけて段階的に提供すると説明しています。2026年7月29日時点で、日本国内を含むすべてのSearch Console利用者に提供が完了しているかは確認できません。Search Console上に選択肢が表示されない場合は、設定ミスと即断せず、対象アカウントへの提供を待つ必要がある可能性も考慮してください。
対応する4つのプラットフォーム
発表時点で対応しているプラットフォームは、次の4種類です。
- TikTok
- X
- YouTube
platform propertiesでは、複数のプラットフォームやプロフィールを一つのプロパティにまとめるのではなく、プラットフォームごと、かつプロフィールごとに個別のプロパティとして追加します。
例えば、同じ企業がInstagramとYouTubeを運用している場合、それぞれを別のプロパティとして管理することになります。複数ブランドや顧客のアカウントを扱うWeb制作会社では、プロパティ数が増えることを前提に管理方法を決めておく必要があります。
なお、4種類のプラットフォームを一つの統合画面で横断比較できることは、今回確認した公式資料からは断定できません。顧客向けの報告方法を設計するときは、各プロフィールのレポートを個別に確認する前提で試行するのが安全です。
platform propertiesで確認できるレポートと指標
Performance reportで確認できること
Performance report（検索パフォーマンスレポート）では、Google上におけるコンテンツの表示やクリックに関する指標を確認できます。公式ヘルプが示している主な指標は、次のとおりです。
- 総クリック数
- 表示回数
- 平均CTR
- 平均掲載順位
- 検索クエリ別のデータ
- 投稿別のデータ
CTRは「Click Through Rate」の略で、表示された回数のうち、クリックにつながった割合を示す指標です。平均掲載順位は、対象コンテンツがGoogle上で表示された位置を理解するための参考情報になります。
投稿別のデータを確認すれば、Google経由でクリックや表示を得たコンテンツを把握できます。検索クエリ別のデータからは、利用者がどのような検索語句を使ったときに投稿が発見されたのかを確認できます。
また、データを絞り込み、Google検索、Discover、Googleニュースから流入を得た投稿を確認できるとされています。Discoverは、利用者の関心に応じたコンテンツをGoogleが提案する表示経路です。
ただし、DiscoverとGoogleニュースのレポートは、対象コンテンツがそれぞれの経路から実際にトラフィックを得た場合に限って表示されます。レポートが表示されないことだけを根拠に、設定が失敗したと判断することはできません。
Insights reportとAchievements
Insights reportでは、最近のトラフィック傾向、成果の高い投稿、Google上でアカウントが発見された経路の概要を確認できます。個々の数値を詳しく調べるPerformance reportに対し、最近の変化や注目すべき投稿を把握する入口として利用できると考えられます。
Achievementsでは、直近28日間にGoogle検索から得たクリック数など、一定の到達点を確認できます。継続的な情報発信の振り返りには使えますが、ここで示される到達点は問い合わせ数や売上を意味するものではありません。
各レポートの数値は、まず「Google上でどの程度発見されたか」を表すものとして読む必要があります。クリックが多い投稿であっても、その後に相談、予約、契約へつながったかどうかは、別の方法で確認しなければなりません。
投稿形式に関する公式の計測例
Googleの公式ヘルプでは、投稿形式に関する具体例も示されています。
InstagramストーリーズがGoogle検索結果に表示された場合、その表示は表示回数の対象になります。利用者が検索結果からストーリーズをクリックした場合は、クリック数として扱われます。
動画についても、Google検索結果またはDiscoverに表示されれば、表示回数として扱われます。検索結果からGoogle内の動画ビューアーが開いた場合でも、その利用者の操作はクリック数として加算されると説明されています。
ただし、Instagramストーリーズ以外を含め、すべての投稿形式について計測条件を網羅した一覧は、今回確認した資料にはありません。削除済み投稿、限定公開投稿、非公開アカウント、年齢制限付きコンテンツなどの扱いも不明です。実際のレポートを確認するときは、表示されない投稿がある可能性を踏まえて判断する必要があります。
SNS内部の分析と何が違うのか
測定するのはGoogle経由の発見・流入
platform propertiesについて最も注意したいのは、各SNSや動画プラットフォーム内部の分析機能ではないという点です。
例えば、TikTok内で動画が何回表示されたか、Instagram内でどのような反応を得たかといった情報は、platform propertiesの計測対象ではありません。確認できるのは、主として投稿がGoogle上に表示され、そこからクリックされた状況です。
そのため、platform propertiesが追加されても、Instagram、TikTok、X、YouTubeが提供するインサイトやアナリティクスを完全に置き換えることはできません。実務では、少なくとも次の2種類に分けて評価する必要があります。
- 各プラットフォーム内部の閲覧、再生、反応
- Google経由の表示、クリック、検索クエリ
社内資料や顧客向けレポートで単に「SNS分析」と表現すると、SNS内部の指標もSearch Consoleで取得できるように受け取られる可能性があります。「SNS・動画コンテンツに対するGoogle経由の発見・流入分析」と説明すると、機能の範囲を伝えやすくなります。
導入しても検索順位が上がるわけではない
platform propertiesを追加しても、対象アカウントやコンテンツのGoogle検索上の掲載状態には影響しません。プロパティの追加によって可能になるのは、パフォーマンスを確認することです。
したがって、導入自体を検索順位の改善施策として扱うのは適切ではありません。Search Consoleから検索順位を直接操作することもできません。
検索クエリを確認し、その内容を次の投稿企画に反映する使い方は考えられます。ただし、検索クエリに合わせて投稿を改善すれば、必ず表示回数や流入が増えるわけではありません。検索クエリは改善の結論ではなく、検証する仮説を作るための材料として扱うことが重要です。
問い合わせや売上は別に計測する
platform propertiesから、投稿経由の相談予約、問い合わせ、契約、売上までを一貫して計測できることは、今回確認した公式資料には示されていません。
事業成果を評価する場合は、少なくとも次の段階を分けて考える必要があります。
- Google上での表示
- Googleからのクリック
- 問い合わせや相談予約
- 契約、受任、売上
表示回数やクリック数の増加と、問い合わせや売上の増加には、直接的な因果関係があるとは限りません。編集部の見解では、platform propertiesを集客施策の最終評価に単独で使うのではなく、「Google上で発見された状況」を確認する中間指標として位置づけるのが現実的です。
問い合わせ以降の計測方法は、Webサイトのアクセス解析、問い合わせ管理、予約管理、顧客管理など、各事業者の環境に応じて別途設計する必要があります。
platform propertiesを追加するときの手順と注意点
まず主要プロフィール1件で試す
導入時は、運用中のすべてのプロフィールを一度に追加するのではなく、継続的に投稿している主要プロフィールを1件選んで試す方法が考えられます。
基本的な確認手順は、次のとおりです。
- Search Consoleでplatform propertiesを追加できるか確認する
- 継続的に運用しているプロフィールを1件選ぶ
- 対象アカウントまたはチャンネルの所有権を確認する
- 設定日、担当者、認証方法を記録する
- 数日後にレポートのデータを確認する
公式ヘルプでは、所有権を確認する方法として、既存のWebサイトプロパティを利用した自動接続と、対象プラットフォームへ直接ログインする方法が案内されています。
ただし、プラットフォームごとに必要となる具体的な権限、対応するアカウント種別、すべての確認手順は、今回確認した公開資料だけでは網羅できません。実際に追加するときは、Search Console画面に表示される案内と最新の公式ヘルプを確認してください。
設定直後にデータがなくても即断しない
プロパティを設定してからレポートへデータが表示されるまで、数日かかる場合があります。
設定直後に数値が表示されなくても、「Googleからの流入がまったくない」「所有権確認に失敗した」とすぐに決めつけるのは避けたほうがよいでしょう。データの反映待ちに加え、機能自体が段階的に提供されていることも考慮する必要があります。
試行時には設定日を記録し、数日後に改めて確認します。そのうえでデータが表示されない場合は、所有権の状態、対象プロフィール、Search Console上の案内を順番に確認すると、状況を整理しやすくなります。
所有権と再認証を継続管理する
platform propertiesの所有権は、設定時に一度確認すれば終わりではありません。Googleは所有権を定期的に再確認します。
外部サービスへのログイン期限切れなどによって接続が失われると、再認証するまでプロパティへのアクセスが一時停止されます。公式ヘルプによると、再認証後は以前と同じレポートへアクセスでき、データの再蓄積を待つ必要はありません。
複数の顧客やブランドを支援するWeb制作会社やコンサルタントでは、次の項目を管理台帳に記録しておくとよいと考えられます。
- 顧客名または事業名
- プラットフォーム名
- プロフィール名
- Search Console上のプロパティ
- 所有権を持つ主体
- 運用担当者
- 認証方法
- 設定日
- 最終確認日
- 再認証の要否
- データの表示状況
経営者や担当者個人のアカウントだけに管理を集中させると、異動や退職、権限変更の際に接続を維持できなくなる可能性があります。誰が所有権を持ち、誰が再認証に対応するかを事前に決めておくことが重要です。
また、1つのSearch Consoleアカウントで管理できるプロパティ数は最大1,000件です。この上限にはplatform propertiesだけでなく、同じアカウントで管理するWebサイトプロパティなども関係します。多数の顧客やプロフィールを管理する場合は、命名規則や担当範囲も併せて整理する必要があります。
Google経由のデータを投稿改善と顧客報告に生かす方法
月次で確認する項目を固定する
platform propertiesを継続的に使う場合は、月次で確認する項目を固定すると、前回との差を把握しやすくなります。
確認項目の例は、次のとおりです。
- 総クリック数
- 表示回数
- 平均CTR
- 平均掲載順位
- Google経由で成果が見られる投稿
- 主な検索クエリ
- Google検索、Discover、Googleニュースの表示状況
- 前回確認時からの変化
- 次回検証する投稿テーマ
数値だけを並べるのではなく、投稿内容、公開日、更新の有無、その期間に実施した施策も併せて記録します。これにより、数値が変わった理由を検討しやすくなると考えられます。
ただし、平均掲載順位やCTRが変化したという事実だけから、特定の投稿改善が原因だったと断定することはできません。複数の要因が影響する可能性があるため、変更内容と結果を継続的に記録し、個別に検証する必要があります。
検索クエリは改善仮説として使う
検索クエリは、利用者がどのような関心や言葉から投稿を発見したのかを考える材料になります。編集部の見解では、次のような流れで利用すると、投稿改善の仮説を整理しやすくなると考えられます。
- Google経由の表示やクリックが確認できる検索クエリを抽出する
- そのクエリに関連する既存投稿を確認する
- 情報不足、分かりにくい表現、情報更新の必要性を点検する
- 次回投稿または既存投稿の改善案を作る
- 改善後の表示回数やクリック数を一定期間確認する
- 実施内容と結果を記録し、次回の仮説へつなげる
例えば、投稿の主要テーマとは少し異なる検索語句から表示されている場合、利用者が求める情報と投稿内容の間に差がある可能性が考えられます。ただし、検索クエリだけで利用者の事情や意図を完全に判断することはできません。
税務、労務、許認可、登記などの専門情報を扱う場合は、検索されている表現をそのまま専門的な結論として採用しない注意も必要です。制度の適用時点や個別事情を確認し、一般情報と専門家による個別判断が必要な範囲を明確に分けてください。
顧客レポートを2区分に分ける
Web制作会社やコンサルタントが顧客向けレポートへplatform propertiesの数値を加える場合は、「SNS内部」と「Google経由」の2区分に分ける方法が考えられます。
| 区分 | 主に確認する内容 |
|---|---|
| プラットフォーム内部 | 閲覧、再生、反応など、各SNS・動画サービスが提供する指標 |
| Google経由 | 表示回数、クリック数、CTR、平均掲載順位、検索クエリ、投稿別データ |
問い合わせや契約は、この2区分とも分けて記載します。レポートの冒頭で各指標の計測範囲を説明しておけば、「Search ConsoleだけでSNS運用全体を分析できる」「クリック数が増えたため売上も増えた」といった誤解を防ぎやすくなります。
Google経由で成果が見られる投稿を定例報告に加えることで、顧客サイトとSNS・動画コンテンツが検索上で担っている役割を分けて説明しやすくなる可能性もあります。ただし、両者のデータを自動的に統合できるとは限りません。
Search Console API、Search Analytics API、Looker Studio、BigQuery一括エクスポートなどがplatform propertiesへ対応する範囲は、今回確認した資料では断定できません。自動集計や統合ダッシュボードを前提にせず、まずは主要プロフィール1件を手作業で確認し、必要な工数と取得できる情報を見極めるのが現実的です。
まとめ
platform propertiesは、Instagram、TikTok、X、YouTube上のコンテンツが、Google検索などでどのように発見されているかを確認するSearch Consoleの新しいプロパティ種別です。クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位、検索クエリ、投稿別データなどを確認できます。
一方、各プラットフォーム内部の再生数や反応を測る機能ではありません。プロパティの追加による検索順位の向上や、問い合わせ・契約・売上までの計測を担うものでもないため、それぞれを別の指標として評価する必要があります。
まずはSearch Consoleで利用可能かを確認し、継続運用している主要プロフィールを1件だけ追加してみるとよいでしょう。所有権を持つ主体、担当者、認証方法、設定日を記録し、数日後にデータが表示されるか確認します。
データが得られた後は、月次で検索クエリと成果の見られる投稿を確認し、次の投稿テーマや既存投稿の改善仮説に利用します。数値の変化だけで効果を断定せず、小規模な試行と記録を重ねることが次のアクションです。
出典一覧
- Google Search Central Blog「See how content from social and video platforms performs on Google Search」（2026-07-07）
- Google Search Console ヘルプ「Search Consoleのプラットフォーム プロパティについて」（確認日：2026-07-29）
- Google Search Console ヘルプ「Search Consoleにウェブサイトまたはプラットフォーム プロパティを追加する」（確認日：2026-07-29）
この記事はAIが生成し、編集長のチェックを受けて公開しています。
